30+新物种来袭东方卫视2020招商会“奇兵”亮相内容“造”未来!

  9月20日,以“为梦而造”为主题的2020 东方卫视开放大会在上海召开,一系列重大举措引得业界瞩目。

  在互联网视频群雄角逐的时代,在一众上星卫视的竞争大潮中,东方卫视率先立起了“守正创新再出发”的旗帜,其变革路径值得我们思考。

  东方卫视2020广告招商会的主题为“为梦而造”,意指在守正创新理念,及梦想与爱的价值观坚守下,加大创新创优,用匠心造精品。推介会上,多达30余档的综艺和17部大剧的精心筹备,汇集稀缺头部资源,昭示了东方卫视构建全新版面生态后,2020年持续深耕内容的决心。

  2019年,省级卫视收视份额稳中有升和市场高度集中的大背景下,东方卫视作为省级卫视头部平台,营销价值进一步凸显。而现场数百位广告主的列席,正是对东方卫视强有力的收视市场和影响力价值的认可。

  会议开场,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐发言,“今天的主题是“为梦而造”,造是锻造实力、酿造精品。总书记说无论外部如何变幻,最重要就是做好自己的事情。只有内容足够新,才能够获得强大的竞争力和影响力,才能为广大品牌客户提供最佳的传播载体。”

  基于CSM和CNNIC的数据,截止2019年上半年,电视观众到达规模为12.7亿,网络用户规模为8.54亿。例如,2019年6-8月东方卫视月到达人数分别为4.91亿、5.5亿、5.44亿,与社交巨头微博月活用户4.62亿,以及视频巨头爱奇艺月活用户5.56亿,腾讯视频月活用户5.53亿的数据相比,量级差距并不明显。

  而电视的高广告触达率,也是品牌投放不可忽视的。CMM消费者指数显示,电视广告到达率53%,数字媒体广告到达率15%,两者广告重叠率为32%。

  现在,电视忠实观众收视稳定,电视仍然是家庭娱乐的中枢,有了移动互联网的接入,电视不再是单向线性传播的“广播式媒体”,而是具备了互动、导流和连接功能的新型媒体,既拓展了新的广告展示平台,也使社会化媒体、电商等模式巧妙嫁接进来,实现了电视媒体的“价值+”。

  例如2019年1-8月,东方卫视数个主流微博账号的互动量均在数百万的量级,视频播放量更是轻松破亿,在社交媒体上形成新的宣传阵地。例如依托大屏势能,东方卫视的影视综艺与新闻资讯强势进击短视频,22个账号贡献了100%的传播量,其中“东方卫视”和“欢乐喜剧人”和两个账号获亿级短视频传播量。可以说,[2019-09-20]易烊千玺皮卡丘是什么梗 成功解锁又一时尚杂志封面,新时期的电视用内容重聚了碎片化的受众,重新凝聚注意力,同时通过时移化、多屏化、社交化辐射影响力,释放这种价值。

  在电视媒体内部,也在进行着新一轮的格局重塑。2019年上半年,省级上星频道收视份额27.31%,同比增长0.69%。市场高度集中,而省级卫视头部特征尤为明显,TOP3卫视收视份额7.99%,同比增幅9.6%。东方卫视作为卫视三甲俱乐部的成员,平台价值影响力日益凸显。

  中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事总经理丁迈从数据角度来为大家分析了东方卫视的传播价值。

  2019年1月1日至8月31日,东方卫视的收视成绩单可以用3个“一”、1个“现象级”和1个“最强”来形容。

  CSM35城、CSM55、CSM71城数据显示,东方卫视1-8月全天直播+时移收视排名均位居全国前三(71城不含时移数据)。2019年收视域外贡献71.3%。

  CSM55城数据,东方剧场收视率0.967,市场份额3.62,同时段收视名列第一。回顾2016-2018年,东方剧场收视率一直稳居前二。

  周六周日收视排名上,东方卫视频道全天排名和黄金时段排名第一。其中,周日三档季播节目《极限挑战》平均收视1.752,《中国达人秀》平均收视1.237,《欢乐喜剧人》平均收视1.102,均为同时段排名第一。

  作为2019年的现象级综艺,《极限挑战》直播+时移总收视突破2.5,全网收视成绩瞩目,3期破2,拿下12周收视冠军,线。卫视综艺TOP30中,东方卫视占据8席,包括《极限挑战》《中国达人秀》《欢乐喜剧人》《笑傲江湖第四季》《中国新相亲2

  年轻气质突出。作为电视行业公认的年轻、都市观众第一集聚平台,2019年频道观众主体中,00-80后人群占比份额增长迅猛,成为频道主力人群,大学以上学历占比31.3%。东方剧场00-80后年轻人群收视高增长。